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蘋果新品價格跳空高開 我們不需要這樣的iPhone

2018-09-14 12:53 作者:熊出墨請注意 來源:硅谷網 HV: 編輯:GuiGu 【搜索試試

不出所料,一年一度的科技圈春晚,再次讓千萬網友“高潮”。

或許今年保密工作出了岔子,正式發布之前,新款iPhone從外形設計到硬件規格,都已經被扒了個底兒掉。但這些并沒有使蘋果發布會變得索然無味,反而是讓人多了幾分期待。

因為大家都抱有一絲幻想,雙卡雙待、廉價版iPhone X,看似對中國市場誠意滿滿的蘋果,已經不再覬覦我們的那顆僅存的左腎。

然而,你大爺還是你大爺。

蘋果用一記響亮耳光打醒某些中國消費者,6499元起步的售價再創新高,頂配12799元更是貴過一只LV包包。而以中國市場普羅大眾目前的消費水平,他們到底需不需要這樣的新款iPhone,不禁要打上一個問號。

來源:熊出墨請注意   ID:xiongxiongbiji   原標題:人民不需要這樣的iPhone

1

價格跳空高開

“其實90%的信息都已經被提前曝光了”,昨晚在等待蘋果秋季新品發布會開始時,有網友預測,“如果參照往年的價格,iPhone XR肯定賣爆。”

綜合網上消息可知,今年蘋果會推出三款新款iPhone,其中iPhone XR收獲較高關注,也就是俗稱的“廉價版iPhone X”。考慮到中國消費者的特殊需求,蘋果極有可能在iPhone XR加入雙卡雙待功能。

蘋果終于向中國市場“低頭”,因此有不少人評論,“連最后一個不用iPhone的理由也沒了。”

懸念揭曉,一切如你我所愿,價格除外。國行版本iPhone XR 售價6499元起,iPhone XS Max最高達12799。這著實讓網友吃了一驚,并迅速吸引了不小火力。

“最便宜的都太貴了,最貴的倒是沒什么,因為本來就沒想過買”,循著這句調侃,我們來看下新款iPhone到底有多貴。

首先和自己比,從2012年發布的iPhone 5算起,蘋果給了iPhone一個較為穩定的定價,一直到2015年,新款iPhone國行起步價格均為5288元。2016年的iPhone 7系列上調100元至5388元,2017年iPhone 8系列再次上調500元,變成5888元起開售。

而今年,不僅是價格繼續上漲,蘋果對iPhone的命名規則也發生了變化,在半代升級“S”之外,新增了“R”。并且“R”系列的價格對標的并非是去年的iPhone 8,而是直接跳到了iPhone 8 Plus,發布會上蘋果高級副總裁Phill Schiller直言,“iPhone XR比iPhone 8 Plus還要便宜。”

其次和對手比,以蘋果的老對頭三星為例,自從三星在安卓陣營確立霸主地位,并推出Galaxy系列以來,其每年旗艦都會被視為安卓王者,與同期的iPhone一較高下。售價上也是如此,但從去年開始,二者之間差距明顯出現。

尤其是高配版本之間的定價對比,國行三星Galaxy Note 8頂配256GB售價為7988元,iPhone X 256GB則是9605元;今年差距再次被拉大,三星Galaxy Note 9 512GB版本售價為8999元,而iPhone XS Max 512GB賣到了12799元。

有業內人士將蘋果的這一做法定義為“跳空高開”,無論于己于人,蘋果都往上又跳了一個臺階。

而之所以要“高開”,原因也很簡單。從去年蘋果的業績就能窺得,iPhone X尚未開售,截至2017年9月30日,蘋果財報顯示2017財年第四財季共售出4667.7萬部iPhone,同比增長3%,對應的營收同比增長2%。而iPhone X正式出貨后的第一個財季,財報數據顯示當季iPhone銷量為7730萬部,低于市場預期的8020萬部,但營收卻達到883億,高于此前預期的873億美元。

出貨量變少,營收增加,很明顯是得益于iPhone X對于平均售價的拉升。此外,蘋果的股價也隨之上漲,成為美國第一家市值破萬億美元的公司。因此《財富》也給出評論,蘋果正如法炮制去年的成功策略,提高iPhone價格。

2

遠離群眾而去

用iPhone X 999美元試探智能手機定價天花板之后,加量又加價的iPhone XS Max還有人買嗎?答案無疑是肯定的。邊罵邊買,不就是每年消費者的真實寫照。

然而資本市場似乎是持有不同的意見,美東時間9月12日16:00收盤,蘋果公司股價下跌1.24%,據統計,這是2015年以來iPhone新品發布日的最大跌幅。

“一萬兩千八,iPhone抱回家”,網友見此也是咸吃蘿卜淡操心,“拼多多霸屏的年代,誰會去買iPhone XS Max?”

此話其實在理,不然近期業內怎會熱議泡面、榨菜、二鍋頭等物美價廉的商品銷售回溫?康師傅半年報顯示,上半年康師傅方便面銷售收入達到63.08億元,同比增長8.4%;統一財報也顯示,上半年方便面業務同比增長8%。

數據之外,一些實際調查也證明,就著榨菜關燈吃面已成為某些城市青年的日常,看著萬元的iPhone,他們一定明白,不僅要有信仰,更要有錢。

話說回來,在不少中國消費者眼中,除了售價之外,iPhone或許早不再是那高高在上的信仰。因為本土手機廠商的崛起,已經為用戶提供了更為多樣且合適的選擇,不至于在蘋果這一棵樹上吊死。

2018年Q2數據顯示,蘋果在國內市場份額為5.7%,華為、小米、OPPO、vivo合計占據了90%以上的市場。

而對于今天凌晨的發布會,國內手機廠商也都是虎視眈眈。比如余承東就發出一條微博,“穩了,我們十月十六日倫敦見”。

暫且不說余老板那“余大嘴”的外號,以華為即將發布的新旗艦Mate 20為例,百度指數顯示,其近30日搜索指數平均值為29711,已經超出iPhone XS一倍。

此外,第一手機界研究院數據顯示今年6月份,國內手機線下市場中4000元以上價格段手機市場份額出現較大跌幅,而4000元以上這個檔位一般都是與iPhone的銷量走勢相一致。那么當月發生了什么大事?關聯性比較大的則要屬OPPO推出Find X和vivo推出NEX。

另據Canalys統計,目前國內市場4000元+檔位銷量最高的手機,并不是蘋果,而是華為P20系列。由此我們能夠看到,或許在系統生態等方面仍難以追平,但不可否認國內手機品牌與蘋果之間的差距正在逐漸縮小,以至于已有實力成功把蘋果用戶轉化。

所以,“蘋果價格走高但地位下滑”這個說法并不為過,一是外部的沖擊,二則是源于自己的策略。

放眼全球市場,蘋果也已是傳奇不再。自三星今年旗艦Galaxy S9發布之后,其就在全球市場4000元+檔位手機中表現突出,第一手機界研究院統計的7月份、6月份榜單,三星Galaxy S9都排在了iPhone X之前。

3

結束語

正式發布之前,在眾人眼中,新款iPhone的諸多屬性無疑都是直奔中國市場而來。而發布之后,網友則是各種感慨,或許蘋果的初衷也是如此,庫克卻不知人間疾苦,沒能深入了解當下中國市場的真實情況。

但不知那些因為售價過萬而“高潮”的網友有沒有想過一個問題,庫克本就沒有想把手機賣給你,他瞄準的是你之外的其他消費者,從始至終,“廉價版iPhone”都只是你的一廂情愿。

畢竟,貴,一直以來都不是蘋果的問題,而是你的問題。

這也就引出來一連串的問題,人民群眾已經如此之“墮落”,吃糠咽菜大有人在,iPhone的價格卻一步步登著天梯,離地面越來越遠,逼著大家只能仰頭去看。此時,又有多少消費者會繼續費力追隨?果真是如那句話所說,屌絲才守發布會,土豪睡醒直接買。屢創新“高”的蘋果脫離人民群眾之后,是否會陷自身于危險之境?

再者說,三星、華為、小米、OPPO、vivo等還一直圍繞在手邊可供選擇。所以,人民到底還需要這樣的iPhone嗎?

【對“蘋果新品價格跳空高開 我們不需要這樣的iPhone”發布評論】

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